Imagine que alguém pesquise no ChatGPT, no Gemini ou no Google uma pergunta relacionada ao seu mercado. Em vez de receber apenas uma lista de links, essa pessoa pode encontrar uma resposta pronta, construída a partir de diferentes fontes disponíveis na internet.
Agora vem a pergunta importante: a sua empresa aparece nessa resposta?
A forma como as pessoas pesquisam informações está mudando. Ferramentas como ChatGPT, Gemini e o AI Overviews, do Google, conseguem interpretar perguntas, reunir informações e apresentar respostas mais completas e contextualizadas.
Isso não significa que o SEO acabou. Pelo contrário. As boas práticas de SEO continuam importantes para que conteúdos sejam encontrados e considerados relevantes. A diferença é que, agora, as empresas precisam pensar também em como produzir informações que sejam fáceis de encontrar, compreender e utilizar pelas inteligências artificiais.
Neste artigo, você vai entender o que pode fazer para aumentar as chances de sua marca conquistar espaço nessa nova forma de busca.
O que são ChatGPT, Gemini e AI Overviews?
O ChatGPT já conta com recursos de busca na internet, permitindo que determinadas respostas sejam construídas a partir de informações atualizadas e acompanhadas de fontes.
O Gemini, do Google, também utiliza informações disponíveis na web para responder a determinadas perguntas e pode apresentar links para que o usuário consulte as fontes.
Já o AI Overviews aparece em determinados resultados do Google como uma síntese gerada por inteligência artificial para ajudar o usuário a compreender rapidamente um assunto.
Na prática, a mudança é significativa.
Antes, uma pessoa pesquisava no Google, recebia uma lista de resultados e precisava entrar em diferentes sites para encontrar a resposta.
Agora, ela pode simplesmente perguntar:
“Qual é a melhor estratégia de marketing digital para uma pequena empresa?”
E receber uma resposta elaborada pela IA, que pode indicar empresas, conceitos, produtos, serviços e fontes relacionadas ao assunto.
É justamente aí que surge uma nova oportunidade de visibilidade.
Anúncios no ChatGPT chegam ao Brasil
Em 2026, a OpenAI iniciou os testes de anúncios no ChatGPT e, em agosto, ampliou a operação para o Brasil. Os anúncios podem aparecer para usuários dos planos Free e Go, em espaços separados das respostas geradas pela ferramenta.
A novidade abre uma nova frente para as marcas: além de disputar espaço no Google, nas redes sociais e em outros canais digitais, empresas passam a ter a possibilidade de aparecer em uma experiência de busca baseada em conversas. No ChatGPT, os anúncios consideram o contexto da conversa e a intenção do usuário, o que pode tornar a publicidade mais próxima do momento em que uma pessoa está pesquisando, comparando opções ou tomando uma decisão.
Como fazer sua empresa aparecer nas respostas das IAs?
Não existe uma fórmula capaz de garantir que uma empresa será citada pelo ChatGPT, Gemini ou Google.
A própria OpenAI informa que não é possível garantir uma posição de destaque no ChatGPT Search. Da mesma forma, o Google afirma que não existem requisitos especiais para aparecer no AI Overviews além das boas práticas de SEO.
O caminho, portanto, não é tentar “enganar” a inteligência artificial. É construir uma presença digital que seja relevante o suficiente para ser encontrada e considerada uma boa fonte.
Alguns pontos fazem diferença nesse trabalho:
- Produzir conteúdo original e útil.
- Responder perguntas de forma clara.
- Trabalhar palavras-chave relacionadas ao negócio.
- Criar páginas específicas para produtos e serviços.
- Demonstrar conhecimento sobre o mercado.
- Manter informações atualizadas.
- Ter um site bem estruturado.
- Conectar diferentes conteúdos por meio de links internos.
- Utilizar dados e fontes confiáveis quando necessário.
Em outras palavras, o conteúdo precisa ser bom para as pessoas antes de ser pensado para as máquinas.
SEO continua importante
Com o crescimento das ferramentas de IA, muita gente começou a perguntar se o SEO perdeu sua relevância. A resposta é não.
O SEO continua ajudando mecanismos de busca a encontrar, interpretar e organizar conteúdos. E isso também é importante em um cenário em que inteligências artificiais utilizam informações disponíveis na internet para construir suas respostas.
Por isso, aspectos como velocidade, estrutura do site, indexação, palavras-chave, conteúdo relevante e links internos continuam fazendo parte de uma estratégia eficiente.
Pense em assuntos, não apenas em palavras-chave
Uma estratégia eficiente não deve se limitar à repetição de uma palavra-chave.
Uma empresa que trabalha com criação de sites, por exemplo, pode abordar temas como:
- Como criar um site profissional?
- Quanto custa um site?
- Como melhorar a velocidade de um site?
- Como aumentar as conversões?
- Como melhorar o posicionamento no Google?
Todos esses assuntos se relacionam e ajudam a construir uma presença mais completa sobre determinado tema.
O mesmo vale para inteligência artificial. Se sua empresa quer ser reconhecida como referência em tecnologia e inovação, não basta citar IA em alguns conteúdos. É preciso desenvolver diferentes assuntos relacionados e demonstrar conhecimento sobre eles.
Inclusive, ferramentas como ChatGPT e Copilot já podem ser utilizadas em diversas atividades empresariais. Já falamos mais sobre essas possibilidades no artigo “Chat GPT, Copilot e outras IAs: como elas podem aprimorar seu negócio?”
👉 https://awdigital.com.br/chat-gpt-copilot-e-outras-ias-como-elas-podem-aprimorar-seu-negocio
O conteúdo precisa estar conectado
Um artigo não deve existir isoladamente.
Quando diferentes conteúdos de um site se relacionam por meio de links internos, o usuário consegue aprofundar sua pesquisa e encontrar informações complementares.
Um artigo sobre Google Ads pode levar para conteúdos sobre conversão. Um texto sobre inteligência artificial pode direcionar para outros materiais sobre tecnologia. Um conteúdo sobre sites pode apresentar informações sobre SEO.
Essa conexão ajuda a criar uma presença digital mais completa e fortalece a autoridade da empresa sobre seus principais assuntos.
E o Google Ads nesse novo cenário?
A inteligência artificial não elimina a importância dos anúncios.
O Google Ads continua sendo uma ferramenta importante para alcançar pessoas que já estão procurando por determinados produtos e serviços. Enquanto SEO e conteúdo trabalham a presença orgânica e a autoridade, a mídia paga permite alcançar públicos específicos e trabalhar diferentes objetivos de campanha.
Por isso, as estratégias podem, e devem, trabalhar juntas.
Afinal, não se trata de escolher entre conteúdo, SEO ou anúncios, mas de entender qual papel cada ferramenta desempenha na jornada do consumidor.
E, se você quer entender melhor como evitar desperdícios em campanhas, vale conferir “Google Ads: Por que você pode estar investindo errado em anúncios”.
👉 https://awdigital.com.br/google-ads-por-que-voce-pode-estar-investindo-errado-em-anuncios/
Como preparar sua empresa?
Não é preciso mudar toda a estratégia digital de uma empresa de uma hora para outra.
Algumas ações já ajudam a preparar sua presença para essa nova realidade:
Entenda seu público: descubra o que seus clientes pesquisam e quais dúvidas aparecem antes da compra.
Produza conteúdo útil: responda perguntas reais e aprofunde os assuntos relevantes para o seu negócio.
Fortaleça seu site: mantenha páginas completas, rápidas, acessíveis e organizadas.
Construa autoridade: demonstre conhecimento por meio de conteúdos consistentes e relevantes.
Conecte seus conteúdos: utilize links internos para criar relações entre diferentes assuntos.
Atualize materiais antigos: revise conteúdos que já existem e mantenha as informações relevantes.
Integre estratégias: SEO, conteúdo, Google Ads, redes sociais e outros canais podem trabalhar juntos.
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Nosso trabalho reúne SEO, criação e otimização de sites, produção de conteúdo, Google Ads, gestão de redes sociais, e-mail marketing, automação e consultoria de marketing, conectando diferentes estratégias para fortalecer a presença digital e gerar oportunidades.
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